Capital y personalidad de marca

Autores/as

Fondo Editorial Biblioteca Universidad Rafael Urdaneta, Universidad Rafael Urdaneta; Mg. Oscar A. Colmenares D., Universidad Politécnica de Madrid; Mg. Jose L. Saavedra T., Universidad del Zulia y Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín; Mg. Jose Luis Pirela S., Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín; Mg. Walesska Schlesinger, Universidad del Zulia; Mg. Héctor A. Villavicencio S., Oficina Tecno-Política de la Alcaldía de Chacao; Mg. Daniel Urdaneta

Palabras clave:

Marca, Capital de marca, Consumidor, Comportamiento del consumidor, Organización

Sinopsis

Este libro es una recopilación de artículos científicos sobre el campo del mercadeo, específicamente, en el área de Capital y Personalidad de Marca. Como tal recoge catorce artículos relevantes sobre la especialidad, publicados en distintas Revistas Científicas indexas a nivel nacional e internacionalmente, en el periodo comprendido entre el año 2004 y 2009.

Son parte relevante del resultado de un esfuerzo de investigación de un equipo de investigadores cuya línea de investigación esta relacionada con el análisis y estudio de las marcas.

Es un libro de carácter eminentemente académico, muy recomendable para la investigación en este campo o para un curso de pregrado, postgrado o un seminario especializado sobre el tema.

Aspiramos que los aportes realizados sirvan de base o sustento de futuras investigaciones en el área, reforzar el análisis científico de estas variables y que contribuyan con el desarrollo científico y profesional de sus lectores.

Capítulos

  • Paginas Preliminares
  • El valor financiero de la marca comercial

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Biografía del autor/a

Mg. Oscar A. Colmenares D., Universidad Politécnica de Madrid

Licenciado en Administración de Empresas, Universidad Valle del Momboy (1.999). Magíster en Gerencia de Empresarial Mención Mercadeo, Universidad del Zulia (2.006). Candidato a Doctor en Administración de Empresas en la Universidad Politécnica de Madrid (UPM).

Acreditado en el Programa de Promoción al Investigador (PPI Nivel I: 9253) Profesor Asistente e Investigador en la Escuela de Administración de Empresas y Contaduría de la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Universidad del Zulia y de la Escuela de Administración y Contaduría de la Facultad de Ciencias Politicas, Administrativas y Sociales de la Universidad Rafael Urdaneta.

Se ha desempeñado como Coordinador, Gerente y Consultor en diferentes empresas privadas, en el área farmacéutica y de distribución comercial. Asesor y Facilitador Independiente en el área Mercadeo y Ventas e Investigación de Mercados.

Mg. Jose L. Saavedra T., Universidad del Zulia y Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín

Licenciado en Comunicación Social (LUZ, 1995). Master en Administración (IESA, 1999). Candidato a Doctor en Ciencias Gerenciales (URBE). Acreditado en el Programa de Promoción al Investigador (PPI Nivel II: 7654). Profesor Asociado-Invitado. División de Estudios para Graduados. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Universidad del Zulia. Experiencia profesional en el área de mercadeo por más de 12 años en los sectores de telecomunicaciones, automotriz, retail y medios de comunicación (impresos y digitales). Consultor de mercadeo e investigación de mercado para empresas de los sectores energía, bienes raíces, ferretero, diseño y construcción, papelería, medios y publicidad. Conferencista y Facilitador certificado en entrenamiento corporativo, aprendizaje acelerado y PNL.

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Publicado

September 11, 2011

Colección

Acceso abierto
Derechos de autor 2011 Fondo Editorial Biblioteca Universidad Rafael Urdaneta, Mg. Oscar A. Colmenares D., Mg. Jose L. Saavedra T., Mg. Jose Luis Pirela S., Mg. Walesska Schlesinger, Mg. Héctor A. Villavicencio S., Mg. Daniel Urdaneta (Coordinador de obra)

Licencia

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Detalles sobre esta monografía

ISBN-13 (15)

978-980-7131-18-6

Cómo citar

(Ed.). (2011). Capital y personalidad de marca. Libros URU. https://omp.uru.edu/index.php/lb/catalog/book/8